O potencial de consumo da população de João Pessoa cresceu 91% nos últimos cinco anos. Em 2013, a Capital deve movimentar R$ 14,45 bilhões em diversos segmentos da economia, como indústria, serviços e agricultura, de acordo com a pesquisa IPC Maps. Em 2008, a expectativa era de R$ 7,04 bilhões.Uma das conseqüências da elevação do potencial do consumidor paraibano foi a ampliação do número de empresas, que cresceu 166% no período - hoje são 51 mil, enquanto a Capital tinha 19 mil negócios há cinco anos.
Considerando o consumo anual per capita, o crescimento no período foi de R$ 10.178,39 para R$ 17.914,97, que corresponde a um incremento de 76%. Com isso, a economia pessoense subiu nove posições no ranking das 50 cidades brasileiras com maior potencial de consumo, saltando da 32ª para a 23ª colocação, segundo o IPC Maps 2013.Em 2008, João Pessoa era a 17ª capital do país e, na última pesquisa, ultrapassou Maceió (AL) e Florianópolis (SC). No Nordeste, a capital paraibana fica atrás de Salvador (5º), Fortaleza (8º), Recife (10º), Natal (21º) e São Luís (22º).
Para o economista Rafael Bernardino, as causas desse aumento podem ser atribuídas à estabilização da economia e aos aumentos reais do salário mínimo, que "cresceu significativamente no período, aumentando a capacidade de consumo da população em geral”, destaca.
No entanto, o especialista prevê que o consumo possa sofrer uma desaceleração nos próximos anos, sob influência da situação econômica nacional.
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